Objectifs

Bachelor Marketing et Communication

Toutes les clés pour construire, déployer et assurer le suivi de votre stratégie en marketing et communication !

Analyse de marché et stratégie marketing, marque et stratégie de communication, pilotage de projet, mesure de la performance...Cette formation vous permet d’acquérir toutes les compétences pour concevoir et piloter des projets marketing et communication et en assurer leur suivi. Elle vous donne accès à un Titre certifié de niveau 6 (Bac+3) reconnu par l’État.

A l’issue de la formation, vous serez capable de : 

  • Définir et mettre en œuvre une stratégie marketing
  • Concevoir un plan de communication dans sa dimension stratégique et opérationnelle
  • Piloter et gérer des projets marketing et communication
  • Mesurer, analyser et optimiser l’efficacité de ses dispositifs marketing et communication
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Titre RNCP
Niveau 6 (BAC +3)
450 heures
12 à 18 mois
Formation 100 % en ligne
Garantie réussite Prolongez gratuitement votre formation pendant 5 ans
Certification délivrée par
ESG - École de commerce
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Bachelor Marketing et Communication

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- Aucun frais de dossier ou d'inscription

Demande de documentation

Programme de la formation

L'approche marketing : définir la stratégie et piloter les spécificités
Le marketing stratégique

De la stratégie d’entreprise à la stratégie marketing

Introduction au marketing stratégique

De l'étude de marché au produit

De l'étude de marché au positionnement

De l'étude de marché au mix marketing

Analyse de l'entreprise sur son marché

Le plan d'action commercial et marketing

Animation du plan d’action marketing

Mix marketing et plan marketing

 

Les spécialités du marketing

Le budget marketing

Le consommateur : comportement et attente

La fidélisation

Le marketing relationnel et ses enjeux

Marketing direct

CRM et bases de données

L'économie numérique et collaborative

Le marketing d’influence

 

La stratégie digitale

Fondamentaux du marketing digital

Stratégie omnicanale

Les stratégies marketing du m-commerce

L'inbound marketing

Le marketing de contenu

Stratégie de marketing viral

Les applications de géolocalisation

Le micro moment marketing

 

La publicité et la communication sur le web

Les réseaux sociaux

Community management

Le social selling

Social Ads

Mobile ads

E-mailing

Personal Branding

Stratégie éditoriale et storytelling

 

Le référencement et ses outils

Introduction au SEO

Les nouvelles techniques du SEO

SEA

Display – Retargeting

Le référencement vocal

 

La conception web

Web Design

CMS

Design Thinking

UX/UI Design

Les SIC SIM

 

Le management de la marque

Audit marketing

Stratégie de marque

Pilotage de la marque

Le brand management

Le co branding

Design de marque

La marque employeur

 

Le marketing expérientiel

Introduction au marketing expérientiel

Marketing sensoriel

La thématisation et la théâtralisation du point de vente

Le phygital

Le marketing alternatif

Le vendeur augmenté

Le vendeur virtuel

 

Le marketing international

Pourquoi se diversifier à l'international

Adapter son marketing à l'environnement international

 

La stratégie de communication multicanale
Réaliser une analyse stratégique

La notion de marché

La prise en compte du marché

La notion de concurrence et diversité concurrentielle

La dynamique concurrentielle

Les stratégies concurrentielles

L'analyse stratégique : Enjeux et démarche

L'analyse de l'entreprise face à la concurrence

L'analyse concurrentielle

L'analyse de la concurrence aux travers de sa communication

Le benchmark

Le bench concurrentiel

La veille en communication

Les fake news

La veille concurrentielle et sectorielle

La veille sociétale/comportementale

L'analyse des supports de communication concurrentiels 

La méthodologie du processus stratégique

L'analyse de l'environnement global de l'entreprise

La segmentation stratégique

L’analyse des potentiels de l’entreprise

L’analyse de la chaîne de valeur

Evaluer ses facteurs clés de succès

La préparation et la structuration du business plan

La faisabilité économique et financière du business plan

La publicité comparative

 

Analyser les stratégies et formes de communication

Les différentes formes de communication

Les moyens et supports de communication

Les support audio-visuels

La communication persuasive

La communication Interne et externe

Les enjeux de la révolution digitale

Les composantes de la communication d'entreprise

La marque employeur

Les enjeux et limites de la marque employeur

Les parties prenantes et risques de la marque employeur

La communication visuelle par le logo

Le logo : symbolique

Le logo : Evolution

L'audit de communication

L'élaboration d'un projet de communication

La stratégie de communication intégrée

La communication interne

Les réseaux sociaux d'entreprise

Comprendre le secteur de la communication pour mieux s'y intégrer

 

Piloter des études pour mieux cibler les besoins en communication

La mise en oeuvre d'études qualitatives

La création d'un échantillon pour étude qualitative

Les types d'études quantitatives

La réalisation d'une enquête

Les méthodes d'échantillonnage

Répondre à un appel d'offre

Les études à l'épreuve du numérique

L'étude du comportement du consommateur

La RGPD

L'analyse des besoins internes à l'entreprise

Eléments théoriques : communication et management

 

Définir les axes de communication stratégique

La mise en œuvre d'un plan de communication global

Les acteurs du marché de la communication

Les objectifs de communication

Le multicanal et le mix marketing

Les composantes du plan de communication

La stratégie de ciblage 

Le processus créatif et conception rédaction

Les cibles récentes

La signature de marque

Les stratégies créatives

Le positionnement de communication

Sémiotique et aide à la création

Le rôle du plan de communication

Les médias

Le média planning

La stratégie hors médias

La stratégie digitale 

Le brand content

Le brand content et le storyteling digital

La place de la stratégie digitale dans la stratégie globale  d'entreprise

Le rôle, la place et les missions de la communication interne

Le plan de communication interne

La budgétisation et le calendrier des actions

Le contrôle du plan de communication

Les outils de mesure de l'efficacité 

La sensibilisation de la communication à l'international

Définir les axes de communication stratégique

 

Connaître le cadre juridique de la communication

Le droit et la concurrence

La publicité et la concurrence

Le droit des médias

La propriété intellectuelle : Propriété littéraire et artistique - Droit d’auteur, droits voisins 

Le droit à l'image

La déontologie publicitaire

Le droit du web

 

La conception du projet de communication multicanale
Elaborer un dispositif de communication multicanale

L'introduction au dispositif de communication multicanal

La communication 360°

L'approche de la marque

Le prisme d'identité

La communication symbolique

Le storytelling  

La communication corporate 

Le contenu de marque

La complémentarité des moyens

La communication d'activisme

Développer une marque en interne

Bâtir une stratégie de marque

Que sont l’influence et le marketing d’influence ?

Qui sont les influenceurs et les micro-influenceurs ?

De la marque à la cible : quel est le rôle des influenceurs ?

Comment bâtir une stratégie de communication avec le bon influenceur ?

Comment optimiser travail avec l'influenceur et retour sur investissement ?

 

Coordonner et déployer le dispositif de communication

Les fondamentaux de la communication

Le dispositif et les théories de la communication

Le dispositif de communication à l'ère du digital

Trouver l'inspiration

Structurer son message

Production d'un message

Affiner son style

Une introduction à la stratégie de contenu

Les étapes de la stratégie de contenu

Les KPI dans la stratégie de contenu

Le développement d'une stratégie de contenu

Les étapes de la stratégie de création de contenu

Les outils de la créativité

Réussir sa stratégie de création de contenu

L'orientation artistique et le brief créatif

Introduction à la production de contenus digitaux

Introduction aux social ads (publicité sur les réseaux sociaux)

La création de contenu digital en adéquation avec sa cible

 

Concevoir une story comme contenu d’influence sociale

Le concept de story

Les outils pour créer des stories 

La réalisation de stories

L'enquête documentaire et journalistique préliminaire

Stories

Facebook stories

Instagram Stories

Snapchat Stories

Mettre une storie à la une 

La publication légale de contenu sur les RS ?

Les stratégies de viralisation de la story

 

Mobiliser les relations presse et produire des contenus médias

Les relations publiques

Les relations presse : les fondamentaux

La définition des médias cible

La rédaction du dossier de presse

Le communiqué de presse

L'écriture et les modalités de traitement journalistique

La préparation de l'interview avec les journalistes

L'organisation de la conférence de presse

"La conférence de presse : le jour J

La communication de crise

La prise de parole en public

Les relations presse et le web

Les réseaux sociaux et l'e-réputation

La découverte du média training

La réponse aux journalistes

S'exercer avec le média training

Apprendre à mieux communiquer grâce au langage corporel

 

Réaliser un reportage vidéo

La rhétorique de l'image

Le langage cinématographique

Les acteurs de la production audiovisuelle

Filmer et monter avec un smartphone

Introduction au métier de monteur vidéo

La pratique du montage vidéo

Les techniques du montage vidéo

Les techniques avancées et de finalisation du montage vidéo

La prise de son pour la vidéo

La réussite d'une interview

Les règles de cadrage en vidéo

Le droit d’auteur pour la création artistique

Apprendre Premiere Rush CC 2019

 

Connaître le cadre juridique

Cas spécifiques du droit de la publicité

Le cadre juridique de la publicité

Le droit de la presse

 

Le pilotage du projet de communication
Projeter la stratégie et le plan de communication

Le projet de communication

La gestion de projet

Les méthodologies agiles

Les processus et les disciplines de la gestion de projet selon le PMBOK

L'analyse des besoins en communication

La problématique de communication

Les outils d'optimisation de la communication de l'entreprise

Présenter un projet de communication à sa direction

La présentation écrite d'un projet

Des présentations de résultats impactantes

 

Mettre en place les stratégies de communication événementielle

Les fondamentaux d'un projet de communication événementielle  

Voyage au centre de la communication événementielle

La mise en œuvre d'un événement

Le cahier des charges

L'événementiel au service de l'interne

Le mécénat : spécificité de l'événementiel culturel

L'événementiel sportif

Les médias incontournables de l'événementiel

Les relations presse et l'événementiel

L'événementiel et les prestataires

L'après événement, mesures de l'efficacité

Les contraintes et réglementations dans l’événementiel

Le budget en événementiel

 

Planifier un projet de communication détaillé

Les acteurs et les ressources du projet

La première découpe du projet

La construction du planning

La gestion du budget du projet

La gestion des risques

La communication autour du projet

La gestion budgétaire

La budgétisation d'un plan de communication

 

Mesurer et évaluer le ROI des actions de communication

La mesure des actions de communication

L'évaluation des actions de communication

La mise en oeuvre des tableaux de bord

La mise en place d'un tableau de bord et le suivi des KPI

La construction d'un tableau de bord opérationnel

 

Organiser la veille, la sélection et la supervision de prestataires d'une campagne de communication

Comment et pourquoi se former à la gestion des prestataires ? 

La veille fournisseurs

Les prestations créatives : définitions

Les communications média et hors média

Typologie des organismes de prestataires

Les profils de prestataires

Les besoins en image et imprimerie

Piloter la transmission des supports print

La sélection des prestataires en communication

Le cahier des charges

L'initiation de l'appel d'offre

Réglementation de l'appel d'offre privé

Evaluer les réponses

La performance et l'évaluation de de la prestation

La gestion de la relation annonceur

La maîtrise du cadre contractuel des prestations créatives

 

Manager et piloter les tâches avec ses équipes projet grâce à TRELLO

L'application Trello

La création du compte

La découverte de l'interface

La découverte du contenu du projet

Le travail collaboratif : les membres

Le travail collaboratif : les équipes

Les tableaux

Les listes

Les cartes

Les checklists

Les compléments : utilitaires

Les compléments : les power ups

 

Diplôme

Infos Pratiques

Titre certifié : Chargé de communication

Publié au JO du : 23/07/2018

Certificateur : ESGCV

Inscription

A tout moment de l'année

Dates d'examen

Sessions organisées en Juin et Décembre

Lieu

En ligne, de chez vous

Admission

Pour entrer en formation préparant au Titre visé, le candidat doit :

  • Avoir validé un diplôme ou un Titre certifié de niveau 5 (Bac+2)

OU

  • Via un dossier VAPP retraçant l'expérience professionnelle (validation des acquis professionnels et personnels, sur étude par la direction pédagogique) : avoir validé un diplôme ou un Titre de niveau inférieur au niveau 5 (Bac+2) et justifier d’une expérience professionnelle de 3 ans minimum dans le domaine visé par le Titre

Expérience professionnelle et Stage

Dans votre formation STUDI, les cours sont conçus pour vous mettre en situation professionnelle.

Ceci dit, toute expérience professionnelle, passée ou en cours, ou réalisation de stage, reste un atout pour l'obtention de votre titre.

STUDI vous conseillera selon votre situation et peut vous fournir une convention de stage.

L'examen

Le titre s’acquiert par capitalisation des blocs, c’est à dire que pour obtenir le titre, il est nécessaire de valider l’ensemble des blocs le composant et par la réalisation d’un examen final : un oral professionnel 

Les examens certifiants des blocs de compétences se composent d’études de cas et de mises en situation professionnelle liées aux compétences de chaque bloc.

Répertoire officiel RNCP
Témoignages

Ils ont réussi

Méthode

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