Objectifs

Bachelor Communication digitale

Vous souhaitez devenir un véritable expert en communication digitale ?

La communication digitale est devenue incontournable et accessible pour toutes les entreprises, grandes comme petites. Les réseaux sociaux sont devenus une formidable opportunité de communiquer et de vendre. Le(la) chargé(e) de communication digitale est donc devenu un acteur incontournable en entreprise et en agence. 

A l’issue de votre formation, vous serez capable de : 

  • Elaborer une stratégie de communication multicanale
  • Coordonner et déployer les contenus de communication
  • Piloter un projet de communication multicanal
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Titre RNCP
Niveau 6 (BAC +3)
450 heures
9 à 18 mois
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ESG - École de commerce
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Bachelor Communication digitale

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- Aucun frais de dossier ou d'inscription

Demande de documentation

Programme de la formation

Bloc 1 :  La stratégie de communication multicanale
Réaliser une analyse stratégique
  • La notion de marché 
  • La compréhension du marché 
  • La prise en compte du marché 
  • La notion de concurrence et diversité concurrentielle 
  • La dynamique concurrentielle 
  • Les stratégies concurrentielles 
  • L'analyse stratégique : Enjeux et démarche 
  • L'analyse de l'entreprise face à la concurrence 
  • L'analyse concurrentielle
  • L'analyse de la concurrence aux travers de sa communication 
  • Le benchmark 
  • Le bench concurrentiel
  • La veille en communication 
  • Les Fake news 
  • La veille concurrentielle et sectorielle
  • La veille sociétale/comportementale 
  • L'analyse des supports de communication concurrentiels 
  • La méthodologie du processus stratégique
  • L'analyse de l'environnement global de l'entreprise 
  • La segmentation stratégique
  • L'analyse des potentiels de l'entreprise 
  • L’analyse de la chaîne de valeur 
  • Evaluer ses facteurs clés de succès 
  • La préparation et la structuration du business plan 
  • La faisabilité économique et financière du business plan 
  • La publicité comparative)
  • Application - Réaliser une analyse stratégique
Analyser les stratégies et formes de communication
  • Les différentes formes de communication 
  • Les moyens et supports de communication 
  • Les supports audio-visuels 
  • La communication persuasive 
  • La communication interne et externe 
  • La communication managériale 
  • Les enjeux de la révolution digitale
  • La marque employeur
  • Les enjeux et limites de la marque employeur 
  • Les parties prenantes et risques de la marque employeur 
  • La communication visuelle par le logo
  • Le logo : symbolique 
  • Le logo : Evolution 
  • L'audit de communication 
  • L'élaboration d'un projet de communication 
  • La stratégie de communication intégrée 
  • La communication interne 
  • Comprendre le secteur de la communication pour mieux s'y intégrer 
  • Les composantes de la communication d'entreprise 
  • Les réseaux sociaux d'entreprise 
  • Application - Analyser les stratégies et formes de communication
Piloter des études pour mieux cibler les besoins en communication
  • Les études qualitatives
  • La mise en oeuvre d'études qualitatives 
  • La création d'un échantillon pour étude qualitative 
  • Les études quantitatives 
  • Les types d'études quantitatives 
  • La réalisation d'une enquête 
  • Les méthodes d'échantillonnage 
  • Répondre à un appel d'offres 
  • Les études à l'épreuve du numérique 
  • L'étude du comportement du consommateur 
  • Le RGPD 
  • L'étude du comportement du consommateur 
  • L'analyse des besoins internes à l'entreprise
  • Eléments théoriques : communication et management
Définir les axes de communication stratégique
  • La mise en oeuvre d'un plan de communication global
  • Les acteurs du marché de la communication 
  • Les objectifs de communication 
  • Le multicanal et le mix marketing 
  • Les composantes du plan de communication
  • La stratégie de ciblage 
  • Le processus créatif et conception rédaction
  • Les cibles récentes 
  • La signature de marque
  • Les stratégies créatives 
  • Le positionnement de communication 
  • Sémiotique et aide à la création
  • Le rôle du plan de communication
  • Les médias 
  • Le média planning 
  • La stratégie hors médias 
  • La stratégie digitale
  • Le brand content 
  • Le brand content et le storytelling digital 
  • La place de la stratégie digitale dans la stratégie globale de l'entreprise
  • Le rôle, les missions et la place de la communication interne 
  • Le plan de communication interne
  • La budgétisation et le calendrier des actions
  • Le contrôle du plan de communication
  • Les outils de mesure de l'efficacité 
  • La sensibilisation de la communication à l'international
Cadre juridique de la communication
  • Le droit et la concurrence
  • La publicité et la concurrence 
  • Le droit des médias 
  • La propriété intellectuelle : Propriété littéraire et artistique, droit d’auteur, droits voisins 
  • Le droit à l’image 
  • La déontologie publicitaire 
  • Le droit du web
Bloc 2 : La conception du projet de communication multicanale
Elaborer un dispositif de communication multicanale
  • L'introduction au dispositif de communication multicanale 
  • La communication 360° 
  • L'approche de la marque 
  • Le prisme d'identité 
  • La communication symbolique
  • Le storytelling 
  • La communication corporate
  • Le contenu de marque 
  • La complémentarité des moyens 
  • La communication d'activisme 
  • Développer une marque en interne 
  • Bâtir une stratégie de marque
  • Que sont l’influence et le marketing d’influence ?
  • Qui sont les influenceurs et les micro-influenceurs ?)
  • De la marque à la cible : quel est le rôle des influenceurs ? 
  • Comment bâtir une stratégie de communication avec le bon influenceur ? 
  • Comment optimiser le travail avec l'influenceur et le retour sur investissement ?
Coordonner et déployer le dispositif de communication
  • Les fondamentaux de la communication 
  • Le dispositif et les théories de la communication
  • Le dispositif de communication à l'ère du digital 
  • Trouver l’inspiration 
  • Structurer son message
  • Production d'un message
  • Affiner son style 
  • Une introduction à la stratégie de contenu
  • Les étapes de la stratégie de contenu 
  • Les KPI dans la stratégie de contenu 
  • Le développement d'une stratégie de contenu 
  • Les étapes de la stratégie de création de contenu
  • Les outils de la créativité
  • Réussir sa stratégie de création de contenu 
  • L'orientation artistique et le brief créatif
  • Introduction à la production de contenus digitaux 
  • Introduction aux social ads 
  • La création de contenu digital en adéquation avec sa cible
Concevoir une story comme contenu d’influence sociale
  • Le concept de story
  • Les outils pour créer des stories 
  • La réalisation de stories
  • L'enquête documentaire et journalistique préliminaire 
  • Stories 
  • Facebook stories 
  • Instagram stories 
  • Snapchat stories
  • Mettre une story à la une 
  • La publication légale de contenu sur les réseaux sociaux
  • Les stratégies de viralisation de la story
Mobiliser les relations presse et produire des contenus médias
  • Les Relations Publiques 
  • Les relations presse : les fondamentaux 
  • La définition des médias cible 
  • La rédaction du dossier de presse
  • Le communiqué de presse
  • L'écriture et les modalités de traitement journalistique 
  • La préparation de l'interview avec les journalistes 
  • L'organisation de la conférence de presse 
  • La conférence de presse : le jour J 
  • La communication de crise 
  • La prise de parole en public 
  • Les relations presse et le web
  • Les réseaux sociaux et l'e-réputation 
  • La découverte du média training 
  • La réponse aux journalistes 
  • S'exercer avec le média training 
  • Apprendre à mieux communiquer grâce au langage corporel
Réaliser un reportage vidéo
  • La rhétorique de l'image
  • Le langage cinématographique 
  • Les acteurs de la production audiovisuelle
  • La réalisation de vidéos pour les réseaux sociaux 
  • Introduction au métier de monteur vidéo 
  • La pratique du montage vidéo 
  • Les techniques du montage vidéo 
  • Les techniques avancées et de finalisation du montage vidéo
  • La prise de son pour la vidéo
  • La réussite d'une interview
  • Les règles de cadrage en vidéo 
  • Le droit d'auteur pour la création artistique 
  • Apprendre Premiere Rush CC 201
Cadre juridique
  • Les cas spécifiques du droit de la publicité 
  • Le cadre juridique de la publicité 
  • Le droit de la presse
Bloc 3 : Le pilotage du projet de communication multicanale
Projeter la stratégie et le plan de communication
  • Le projet de communication 
  • La gestion de projet 
  • Les méthodologies agiles 
  • Les processus et les disciplines de la gestion de projet selon le PMBOK 
  • L'analyse des besoins en communication 
  • La problématique de communication 
  • Les outils d'optimisation de la communication de l'entreprise 
  • La présentation d’un projet de communication à sa direction 
  • La présentation écrite d'un projet 
  • Des présentations de résultats impactantes
Mettre en place les stratégies de communication événementielle
  • Les fondamentaux d'un projet de communication événementielle
  • La communication événementielle 
  • La mise en œuvre d'un événement 
  • Le cahier des charges 
  • L'événementiel au service de l'interne 
  • L'événementiel culturel 
  • L'événementiel sportif 
  • Les médias incontournables de l'événementiel 
  • Les relations presse et l'événementiel 
  • L'événementiel et les prestataires 
  • La mesure de l'efficacité d'un événement 
  • Le cadre juridique de l'événementiel 
  • Le budget en événementiel
Planifier un projet de communication détaillé
  • Les acteurs et les ressources du projet 
  • La première découpe du projet
  • La construction du planning 
  • La gestion du budget du projet 
  • La gestion des risques 
  • La communication autour du projet 
  • La gestion budgétaire 
  • La budgétisation d'un plan de communication
Mesurer et évaluer le ROI des actions de communication
  • La mise en oeuvre des tableaux de bord 
  • La mise en place d'un tableau de bord et le suivi des KPI 
  • La construction d'un tableau de bord opérationnel
  • La mesure des actions de communication
  • L'évaluation des actions de communication
Organiser la veille, la sélection et la supervision de prestataires d'une campagne de communication
  • Comment et pourquoi se former à la gestion des prestataires ? 
  • La veille fournisseurs
  • Les prestations créatives : définitions
  • Les communications média et hors média
  • Typologie des organismes de prestataires
  • Les profils de prestataires 
  • Les besoins en image et imprimerie 
  • Piloter la transmission des supports print 
  • La sélection des prestataires en communication
  • Le cahier des charges
  • L'initiation de l'appel d'offre
  • Réglementation de l'appel d'offre privé
  • Évaluer les réponses
  • La performance et l'évaluation de de la prestation 
  • La gestion de la relation annonceur
  • Maîtriser le cadre contractuel des prestation
Manager et piloter les tâches avec ses équipes projet grâce à TRELLO
  • L'application Trello 
  • La création du compte 
  • La découverte de l'interface 
  • La découverte du contenu du projet
  • Le travail collaboratif : les membres
  • Le travail collaboratif : les équipes 
  • Les tableaux
  • Les listes
  • Les cartes 
  • Les checklists 
  • Les compléments : utilitaires
  • Les compléments : les Power-Ups
Diplôme

Infos Pratiques

Titre Chargé de communication

Publié au JO du : N/A

Certificateur : ESGCV

Dates d'examen

Juin ou décembre

Lieu

En ligne, de chez vous

Admission

Pour entrer en formation préparant au Titre visé, le candidat doit :

 

  • Avoir validé un diplôme ou un Titre certifié de niveau 5 (Bac+2)

OU

  • Via un dossier VAPP retraçant l'expérience professionnelle (validation des acquis professionnels et personnels, sur étude par la direction pédagogique) : avoir validé un diplôme ou un Titre de niveau inférieur au niveau 5 (Bac+2) et justifier d’une expérience professionnelle de 3 ans minimum dans le domaine visé par le Titre

Expérience professionnelle et Stage

Dans votre formation STUDI, les cours sont conçus pour vous mettre en situation professionnelle.
Ceci dit, toute expérience professionnelle, passée ou en cours, ou réalisation de stage, reste un atout pour l'obtention de votre titre.
STUDI vous conseillera selon votre situation et peut vous fournir une convention de stage.

L'examen

Chaque bloc de compétences fait l’objet d’un examen certifiant au bloc, en synchrone sur la plate-forme, avec des mises en situations professionnelles et études de cas. 
Le titre complet du bachelor communication digitale s'obtient par la capitalisation des blocs de compétences. 
 

Répertoire officiel RNCP
Témoignages

Ils ont réussi

Méthode

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